Plan de marketing internacional para la empresa Mushuk Moda Cantón Otavalo.
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Fecha
2019
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
El presente trabajo de titulación realizado en el cantón de Otavalo, provincia de Imbabura
busca solucionar el problema que enfrentan las microempresas dedicadas al sector textil.
Por lo tanto, como una posible solución a la falta de comercio y estudiando la capacidad
de producción de la empresa Mushukmoda, se encontró que las blusas casuales
bordadas a mano tienen una gran acogida entre los turistas internacionales que visitan la
ciudad de Otavalo. De tal manera se plantea como una posible solución comercializar
internacionalmente las blusas casuales bordadas a mano, de la empresa Mushukmoda
mediante un plan de marketing internacional. El Plan contiene como primer punto
establecer la misión, visión y valores en los que la empresa se va a fundamentar, así
como también en las bondades del producto como en el costo y precio de venta
internacional que alcanzará. Mientras que las herramientas que se utilizarán para
promocionar las blusas casuales bordadas a mano serán todas digitales, por tales fines
se ha creado una página web, tienda en línea y cuentas en redes sociales como lo es
Facebook e Instagram donde se promociona, medios por los cuales ayudaran a captar
clientes y a tener una comunicación eficiente sin importar distancia alguna. Por último se
pronostica que las ventas tengan un crecimiento del 6.5% para el primer año en que la
empresa Mushukmoda comience a comercializar internacionalmente, el mercado que se
tiene como objetivo es el norteamericano.
Descripción
The present work carried out in the canton of Otavalo, province of Imbabura, seeks to
solve the problem faced by micro-enterprises dedicated to the textile sector. Therefore,
as a possible solution to the lack of trade and studying the production capacity of the
company Mushukmoda, it was found that the hand-embroidered casual blouses have a
great reception among international tourists who visit the city of Otavalo. In this way, it is
proposed as a possible solution to commercialize internationally the hand-embroidered
casual blouses of the Mushukmoda company through an international marketing plan.
The Plan contains as a first point to establish the mission, vision and values on which the
company will base itself, as well as the benefits of the product as well as the cost and
international sales price it will achieve. While the tools that will be used to promote handembroidered
casual
blouses
will
all
be
digital,
for
these
purposes
a
web
page,
an
online
store
and accounts on social networks such as Facebook and Instagram where it is
promoted, means by the which will help to attract customers and have an efficient
communication regardless of any distance. Finally, it is forecast that sales will grow 6.5%
for the first year in which the Mushukmoda company begins to commercialize
internationally, the market that is aimed at is the North American one
Palabras clave
Marketing, Moda
Citación
Guerra,Jaime A., Bastidas, Erika E. (2019). Plan de marketing internacional para la empresa Mushuk Moda Cantón Otavalo. . Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 85p.
