Diseño de un plan de comercialización para el fortalecimiento de las PYMES del sector artesanal de la plaza de ponchos de Otavalo a través de un modelo de exportación.
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Fecha
2013
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Editor
Otavalo / Universidad de Otavalo / 2013
Resumen
El presente trabajo está dirigido a los artesanos, productores y comercializadores de la Plaza de Ponchos de Otavalo, atendiendo a los cambios que se han generado con el creciente desarrollo de la tecnología, es por eso que el sector necesita adaptarse al medio utilizando la información, las herramientas y las estrategias que permitan posicionar sus productos tanto a nivel nacional como internacional.
Consultando con expertos e investigando la problemática del sector, se ha llegado a determinar que los artesanos necesitan fuentes de información, capacitaciones en el tema productivo, de gestión y comercialización, que les permitan utilizar las técnicas y estrategias en la búsqueda de nuevos mercados, de esta manera ser más competitivos y productivos, dinamizando al sector en todo sus aspectos.
La creciente competencia de productos del extranjero han mermado la rentabilidad de los artesanos, viéndose atraídos a la comercialización de los mismos, de esta manera reduciéndose la participación del aparato productivo del sector , es por eso que el estudio que se llevará cabo tratará de mostrar las directrices en el tema de la búsqueda de nuevos mercados , los aspectos del marketing mix para dar un buen trato al producto por consiguiente aumentar las ventas y la productividad , de esta manea motivar a los artesanos a ser más productivos y competitivos aprovechando sus habilidades y conocimientos en el tema de la producción y diseño, para que de esta manera se enfoquen en posicionar las artesanías otavaleñas con un sello propio de originalidad.
Descripción
This work is aimed at artisans, producers and marketers of the Plaza de Ponchos in Otavalo, considering the changes that have been generated with the increasing development of technology, that is why the industry needs to adapt to the environment using the information, tools and strategies to position their products both domestically and internationally.
Consulting with experts and investigating the problems of the sector, it has been determined that the artisans needed sources of information, training in the field production, management and marketing, to enable them to use the techniques and strategies in the search for new markets, thus be more competitive and productive, streamlining the sector in all its aspects.
Increasing competition from foreign products have eroded the profitability of artisans, looking drawn to marketing them thus discouraging the productive sector is why the study will try to show out in the guidelines theme of the search for new markets, aspects of the marketing mix to give the product a good deal thus increase sales and productivity, this hobble encourage artisans to be more productive and competitive advantage of their skills and knowledge in the subject production and design, so that in this way focus on Otavalo crafts position with its own stamp of originality.
Palabras clave
Comercio, Diseño, Empresa, Exportación
Citación
Morales Lema, Gabriel Alexander (2013). Diseño de un plan de comercialización para el fortalecimiento de las PYMES del sector artesanal de la plaza de ponchos de Otavalo a través de un modelo de exportación. Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 210p.
