Plan de marketing para la Comercialización Internacional de protector solar biológico Kalypso Empresa Labbio, hacia la Paz, Bolivia 2024

Abstract

La industria global de protectores solares ha experimentado un crecimiento sostenido en las últimas décadas, impulsado por una mayor concientización sobre los riesgos para la salud asociados a la exposición solar sin protección adecuada. Dentro de este contexto, han surgido innovaciones importantes tanto en términos de formulaciones más efectivas como del uso de ingredientes naturales y orgánicos, apuntando a nichos de mercado específicos.

Este proyecto se centra en el análisis del potencial de internacionalización de Kalypso, un protector solar biológico desarrollado por la empresa ecuatoriana LabBio. Si bien la compañía ya comercializa sus productos en su país de origen, la introducción a nuevos mercados como Bolivia implica complejidades asociadas a diferencias culturales, preferencias de los consumidores, normativas locales y dinámicas competitivas específicas.The global sunscreen industry has experienced sustained growth in recent decades, driven by increased awareness of the health risks associated with sun exposure without adequate protection. Within this context, important innovations have emerged both in terms of more effective formulations and the use of natural and organic ingredients, targeting specific market niches.

This project focuses on the analysis of the internationalization potential of Kalypso, a biological sunscreen developed by the Ecuadorian company LabBio. Although the company already markets its products in its country of origin, the introduction to new markets such as Bolivia implies complexities associated with cultural differences, consumer preferences, local regulations and specific competitive dynamics.