Plan de marketing internacional para el fortalecimiento de la competitividad de la microempresa "Agroindustrias R&M" a Estados Unidos
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Fecha
2019
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
La realización de un plan de marketing internacional de vino a base de miel de abeja de
la microempresa Agroindustrias R&M, pretende aumentar su competitividad, fortalecer y
comercializar en el mercado estadounidense.
Esta investigación se basó en un análisis minucioso de la microempresa Agroindustria
R&M, para determinar varios aspectos de su forma de elaboración y comercialización
del producto y se centró en establecer estrategias de marketing digital que ayudara
aprovechar al máximo los recursos y oportunidades donde se podrá vender los
diferentes productos utilizando canales y herramientas online, ya que en un mercado
globalizado lo que está en constante innovación es la tecnología y es muy importante
establecer estrategias digitales para poder sobresalir y asegurar a la empresa a largo
plazo logrando un mejoramiento continuo de calidad en los productos.
Este proyecto de dividió en 3 capítulos que como primer capítulo está el marco teórico
donde estableció decisiones, sobre marketing, marketing internacional y marketing
digital, como segundo capítulo marco metodológico que se utilizó para la obtención de
información y por ultimo capitulo está el de resultados donde se propone varios
aspectos de acuerdo a la estructura de Jhon Daniels para poder ayudar a la
microempresa Agroindustrias R&M.
Se concluye que existe la necesidad de implementar en plan de marketing de manera
que la empresa pueda cumplir con los objetivos deseados y obtener mejoramiento
continuo.
Descripción
To make an international marketing plan of wine based on honey bee from the micro-
enterprise R&M Agroindustries, aims to increase its competitiveness, strengthen, and
market in the US market.
This research was based on a thorough analysis of the microenterprise R&M
Agroindustries, to determine various aspects of its form of production and marketing of
the product and focused on establishing digital marketing strategies that will help
maximize the resources and opportunities where it can sell the different products using
online channels and tools, actually in a globalized market we are in touch with the
technology and it is very important to establish digital strategies to be able to stand out
and ensure the company in the long term achieving a continuous improvement of quality
in the products .
This project is divided into 3 chapters in the first chapter is the theoretical framework
where decisions were made, about marketing, international marketing and digital
marketing, in the second chapter there is a methodological framework that it was used
to obtain information and finally, in the last chapter there are results about according to
the structure of John Daniels in order to help the micro-enterprise R&M Agroindustries.
It is concluded that there is a need to implement a marketing plan so that the company
can meet the desired objectives and obtain continuous improvement.
Palabras clave
Marketing, Empresa, Industria, Estados Unidos
Citación
Guevara, Gisele S. (2019). Plan de marketing internacional para el fortalecimiento de la competitividad de la microempresa "Agroindustrias R&M" a Estados Unidos. Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 116p.
