Plan de marketing internacional de la empresa "CM Sport" de Otavalo
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Fecha
2019
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
El presente proyecto tuvo como objetivo principal elaborar un plan de marketing
internacional de la empresa “Cm Sport”, con la finalidad de solucionar las diferentes
dificultades que se han presentado en los departamentos administrativos, productivos
y comerciales dentro de la empresa al no tener un desarrollo adecuado en sus áreas
institucionales, donde no ha logrado un funcionamiento eficaz.
La empresa Cm Sport se encuentra legalmente constituida con número de RUC:
1802442606001; a partir de febrero del año 2008, inicia con la fabricación de
uniformes deportivos como producto principal; el objetivo de la empresa es exportar
en grandes cantidades de uniformes deportivos a los mercados internacionales.
La base teórica utilizada es del marketing digital el cual ayuda a la empresa a tener
una mayor comunicación con los posibles clientes según Kotler “El marketing digital
es una herramienta importante en una empresa que tiene como objetivo principal
generar confianza y fidelidad en los clientes”.
Desde otra perspectiva, es importante mencionar que una vez solucionados los
inconvenientes que tiene la empresa la investigación se centró en la propuesta de
búsqueda e identificación de mercados internacionales como es Colombia- Ipiales,
como nuestro posible cliente. Además, se evidencio que la empresa ha realizado la
comercialización en forma directa. Para ello se empleó la propuesta de exportación
directa hacia el mercado de Colombia.
Descripción
The main objective of this project was to develop an international marketing plan for
the company "Cm Sport ", with the aim of solving the different difficulties that have
arisen in the administrative, productive and commercial departments within the
company, as it does not have a adequate development in its institutional areas, where
it has not achieved effective operation.
The company Cm Sport is legally constituted with RUC number: 1802442606001; from
February of 2008, it starts with the manufacture of sports uniforms as the main product;
The objective of the company is to export large quantities of sports uniforms to
international markets.
The theoretical base used is digital marketing which helps the company to have greater
communication with potential customers according to Kotler “Digital marketing is an
important tool in a company whose main objective is to generate trust and loyalty in
customers”.
From another perspective, it is important to mention that once the company's problems
have been resolved, the research focused on the search and identification of
international markets such as Colombia-Ipiales, as our possible client. On the other
hand, it was evidenced that the company has made the commercialization in a direct
way. To this end, the direct export proposal to the Colombian market was used.
Palabras clave
Marketing, Empresa, Internacionalismo, Colombia
Citación
Valle, Elena P., Aldas, Jéssica J. (2019). Plan de marketing internacional de la empresa "CM Sport" de Otavalo. Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 129p.
