Plan de marketing digital para el posicionamiento de la empresa artesanías Males en el Cantón Otavalo

Abstract

Las pymes artesanales se caracterizan por ser negocios familiares que se dedican a producir y vender artesanías en cantidades limitadas. De acuerdo con (Ortega et al., 2018), las pymes artesanales a menudo, enfrentan ingresos irregulares y suelen estar compuestas por alrededor de 5 a 10 miembros, generalmente de la misma familia. Operan en un entorno complejo y en constante evolución, lo que los lleva a implementar estrategias de adaptación en sus enfoques de marketing. En consecuencia, han integrado las redes sociales y dispositivos móviles en su presencia en línea para estrechar la relación.Craft SMEs are characterized by being family businesses that are dedicated to producing and selling crafts in limited quantities. According to (Ortega et al., 2018), artisanal SMEs often face irregular income and are usually composed of around 5 to 10 members, generally from the same family. They operate in a complex and constantly evolving environment, which leads them to implement adaptive strategies in their marketing approaches. Consequently, they have integrated social media and mobile devices into their online presence to strengthen the relationship.