Diseño de un plan de marketing para incrementar las ventas y mejorar el posicionamiento en la empresa distribuidora de productos ferreteros “PROESVA” de la cuidad de Ibarra.

Abstract

La pérdida de competitividad de PROESVA se ve reflejado en la disminución de las ventas porla falta de posicionamiento en los últimos años dentro del mercado ferretero, con este proyectode desarrollo la investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing estratégico para que pueda posicionarse en el mercado, al desarrollar la propuesta diseñar un plan de marketing para incrementar las ventas y mejorar el posicionamiento en la empresa distribuidora de productos ferreteros este trabajo se lo realizará como una gestión estratégica prospectiva denegocios sustentables para la empresa, utilizando el sustento científico y determinación de lospasos a seguir para el desarrollo de la investigación, con el enfoque cualitativo, cuantitativo y mixto, nivel de investigación será descriptivo, exploratorio, el tipo de investigación documental, de campo y las técnicas que se utilizarán para la obtención y procesamiento dedatos será la encuesta, se realiza el análisis interno externo de la ferretería mediante la aplicación del FODA, en relación para obtener información necesaria para elaborar el plan demarketing, mediante el sustento bibliográfico con los conceptos necesarios se fundamentaráteóricamente para incrementar las ventas y mejorar el posicionamiento de la ferretería, mediante la realización del CANVAS y la aplicación de encuestas a los clientes se realiza el estudio delmercado, se determina las estrategias a implementar para incrementar las ventas y mejorar elposicionamiento con una planificación a seguir para la elaboración la propuesta, la cual ayudaraa incrementar las ventas y mejorar el posicionamiento en la empresa distribuidora de productosferreteros.