Plan de marketing para la internacionalización de la empresa " Artesanías Otavalo"
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Fecha
2019
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
La presente investigación propone el diseño de un plan de marketing para la empresa
Artesanías Otavalo el mismo que se plantea mediante los 7 pasos modelo de John
Danniels, generando estrategias para el mejoramiento de la empresa. En este
proyecto se presentan tres capítulos el marco teórico, marco metodológico y como
último el desarrollo de los resultados.
El capítulo I trata el marco teórico en donde se plasma información y antecedentes de
las MIPYMES textiles, así como también los fundamentos del marketing, compuesto
por las bases teóricas y el sistema de variables donde se plasma la visión y conceptos
del marketing. En cuanto al capítulo dos, presenta las técnicas y herramientas
utilizadas para la recopilación de información.
El capítulo tres, describe la propuesta como tal, desarrollando el plan de marketing, y
mostrando la manera más oportuna de dar a conocer la empresa, planteando
estrategias tanto de publicidad como de promoción que aumenten el nivel de
competitividad y le permitan a la empresa la internacionalización. Por último, se
presentan las conclusiones y recomendaciones del trabajo.
Descripción
The present investigation proposes the design of a marketing plan for the micro
company named as Artesanías Otavalo. This plan includes 7 steps that belong to the
model of John Daniels, which intent to generate strategies for the improvement of the
company.
In this project, three chapters are presented: the theoretical framework, the
methodological framework and, lastly, the development of the results.
Chapter I deals with the theoretical framework in which information and background of
micro companies of the textile sector, as well as the theoretical foundations of
marketing, which are composed by theoretical bases created so far and the system of
variables where the vision and marketing concepts are embodied.
Regarding chapter two, referring to the diagnosis, it presents the techniques and tools
used for the collection of information.
In chapter three, the marketing plan is developed. This chapter shows the best way
and strategy to publicize the company, proposing both advertising and promotion
strategies that increase the level of competitiveness and allow the company the
internationalization. Finally, after this chapter it is included the conclusions and the
recommendations.
Palabras clave
Marketing, Internacionalización, Artesanía, Ecuador
Citación
Vivero, Sara N., Cruz, galo J. (2019). Plan de marketing para la internacionalización de la empresa " Artesanías Otavalo". Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 99p.
