Plan de marketing internacional para la asociación artesanal de San Antonio de Ibarra
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Fecha
2019
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
El presente proyecto denominado “PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL PARA LA
ASOCIACION INTRAPROFECIONAL DE SAN ANTONIO DE IBARRA “tiene como
objetivo presentar una alternativa de solución que está enfocada a la diversificación de
nuevos mercados internacionales para sus productos con ello el incremento de sus
ventas. Este plan se elaboró partiendo de dos ámbitos, investigación bibliográfica y de
campo. En cuanto al primero, tiene que ver con todas las fundamentaciones teóricas
relacionadas a: definiciones, objetivos, características, clasificación y estructura de cada
uno de los componentes del plan de marketing. El segundo, se refiere a la aplicación de
una entrevista al presidente de la asociación. Los resultados obtenidos en la entrevista
permitieron identificar que la asociación se encuentra en una situación crítica ya que no
cuenta con un método alternativo de marketing que le ayude a incrementar sus ventas.
Asimismo, se encontraron aspectos negativos: falta de comunicacióncomercial a través
de herramientas tecnológicas, los mismos que sirvieron para la formulación de la
propuesta. En lo concerniente a la metodología utilizada, se aplicaron los métodos,
inductivo, deductivo y analítico y como técnicas se aplicaron la entrevista y la
observación. Por lo tanto, el plan de marketing propuesto se direcciona a la
presentación del producto dentro del mercado colombiano, mejorar su imagen
corporativa ante sus clientes y su entorno, al incremento de promociones y la aplicación
de nuevas estrategias de publicidad donde se da prioridad al uso de las tecnologías de
la comunicación. Al final se encuentra las conclusiones, las recomendaciones, la
bibliografía y los anexos.
Descripción
The present project called “INTERNATIONAL MARKETING PLAN FOR
INTRAPROFESSIONAL ASSOCIATION OF SAN ANTONIO DE IBARRA” aims to
present an alternative solution that is focused on the diversification of new markets for
its products and with it the increase in sales. This plan was developed based on two
areas, bibliographic and field research. As for the first, it has to do with all the theoretical
foundations related to: definitions, objectives, characteristics, classification and structure
of each of the components of the marketing plan. The second refers to the application of
an interview allowed us to identify that the association. The result obtained in the
interview allowed us to identify that the association is in a critical situation since it does
not have an alternative method of marketing to help increase its sales. Likewise, the
negative aspects were identified: lack of promotion through technological tools, the
same ones that served to formulate the proposal. Regarding the methodologyused, the
methods, inductive, deductive and analytical were applied and as techniques the survey,
interview and observation were applied. Therefore, the proposed marketing plan is
aimed at presenting the product within the Colombia market, improving its corporate
image to its customers and its environment, increasing promotions and the applications
of new advertising strategies where priority is given to the use of communication
technologies. At the end are the conclusions, recommendations, bibliography and
annexes.
Palabras clave
Marketing, Artesanía, Ecuador, Asociación
Citación
Sampedro, Ángel J. (2019). Plan de marketing internacional para la asociación artesanal de San Antonio de Ibarra. Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 106p.
