Plan de marketing para la microempresa "Vane's Food"
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Fecha
2019
Título de la revista
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
El presente proyecto de investigación tuvo como principal objetivo el diseño de un
plan de marketing para la implementación de nuevas estrategias comerciales en la
microempresa VANE´S FOOD, con la finalidad de que la microempresa pueda
promocionar y comercializar sus productos por medio de las nuevas herramientas
digitales, además se propone una reestructuración administrativa de la empresa y un
rediseño de la marca en todo sentido. De esta manera lograr la suficiente eficiencia y
eficacia desde al área administrativa hasta los procesos de promoción y ventas, el
cual permita posicionar el producto localmente y promocionarlo internacionalmente.
El presente plan se fundamentó bajo la base teórica propuesta por el padre del
marketing “Philip Kotler” en sus obras “El arketing se ueve 2002” y “Marketing
digital 4.0 2016”, donde habla acerca del uso y la importancia de las nuevas
herramientas digitales, tales como; redes sociales, páginas web y plataformas
digitales, cada una de ellas orientadas al desarrollo del marketing digital.
También se planteó la mejora en los procesos administrativos, buscando siempre la
optimización de recursos y finalmente se realizó un estudio de mercado internacional
el cual permita determinar el país más idóneo para una posterior promoción y venta
del producto, de esta manera ampliar el portafolio de clientes hacia un mercado
internacional, aumentar los niveles de producción, por ende mejorar
económicamente las ganancias para los propietarios como para empleados y
colaboradores de la empresa.
Descripción
The main objective of this research project was to design a marketing plan for the
implementation of new commercial strategies in the VANE'S FOOD microenterprise,
with the aim of enabling microenterprises to promote and commercialize their
products through new tools digital, it also proposes an administrative restructuring of
the company and a redesign of the brand in every sense. In this way, achieve
sufficient efficiency and effectiveness from the administrative area to the promotion
and sales processes, which allows positioning the product locally and promoting it
internationally.
This plan was based on the theoretical basis proposed by the father of marketing
"Philip Kotler" in his works "Marketing moves 2002" and "Digital Marketing 4.0 2016",
where he talks about the use and importance of new digital tools , such as; social
networks, web pages and digital platforms, each of them aimed at the development
of digital marketing.
The improvement in the administrative processes was also considered, always
seeking the optimization of resources and finally an international market study was
carried out which allows to determine the most suitable country for a later promotion
and sale of the product, in this way to expand the portfolio of clients towards an
international market, increase production levels, thereby economically improving
profits for owners as well as employe
es and collaborators of the company.
Palabras clave
Marketing, Empresa
Citación
Padilla, Jéssica L.,Espinoza, Jairo A. (2019). Plan de marketing para la microempresa "Vane's Food". Otavalo. UO. Comercio Exterior y Finanzas. 132p.
