Plan de marketing para mejorar la competitividad en la empresa Atik´s en el cantón Otavalo provincia de Imbabura.
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Fecha
2019
Autores
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Editor
Otavalo: Universidad de Otavalo, 2019
Resumen
La presente investigación propone el diseño de un plan de marketing para la empresa
Atik´s el mismo que se plantea mediante las 7 fases del modelo de Vargas Belmonte,
generando estrategias para el mejoramiento de la empresa. En este proyecto se
presentan tres capítulos: el marco teórico, marco metodológico y como último el
desarrollo de los resultados.
El capítulo I trata el marco teórico en donde se plasma información y situación de la
empresa, así como también los fundamentos del marketing, compuesto por las bases
teóricas y el sistema de variables donde se plasma la visión y conceptos del marketing.
En cuanto al capítulo II, presenta las técnicas y herramientas utilizadas para la
recopilación de información.
El capítulo III, describe la propuesta como tal, desarrollando el plan de marketing, y
mostrando la manera más oportuna de dar a conocer la empresa, planteando
estrategias tanto de publicidad como de promoción que aumenten el nivel de
competitividad y le permitan a la empresa mejorar su competitividad. Por último, se
presentan las conclusiones y recomendaciones del trabajo.
Descripción
The present investigation proposes the design of a marketing plan for the Atik´s
Company, which is proposed through the 7 phases of Vargas Belmonte's model,
generating strategies for the improvement of the company. In this project, three
chapters are presented the theoretical framework, methodological framework and as
a last step the development of the results.
Chapter I deals with the theoretical framework in which information and situation of the
company is expressed, as well as the fundamentals of marketing, composed of the
theoretical bases and the system of variables where the vision and concepts of
marketing are embodied.
As for chapter II, it presents the techniques and tools used to gather information.
Chapter III describes the proposal as such, developing the marketing plan, and
showing the most timely way to publicize the company, proposing both advertising and
promotional strategies that increase the level of competitiveness and allow the
company to improve its competitiveness finally, the conclusions and recommendations
of the work are presented.
Palabras clave
Marketing, Empresa, Administración, Ecuador
Citación
Cualchi, Silvia M. (2019). Plan de marketing para mejorar la competitividad en la empresa Atik´s en el cantón Otavalo provincia de Imbabura. Otavalo. UO. Administración de Empresas. 159p.
