Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de la agencia ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESIÓN.

Pomasqui, Andrea F.

Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de la agencia ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESIÓN.

dc.contributor.advisor	Núñez, Edwin S. tutor
dc.contributor.author	Pomasqui, Andrea F.
dc.date.accessioned	2023-03-17T18:28:47Z
dc.date.available	2023-03-17T18:28:47Z
dc.date.issued	2022-11
dc.description	ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESSION, is an agency oriented to graphic design, advertising and printing and is in the center of the city of Otavalo, province of Imbabura and for whom this project is developed, which is focused on the design of a strategic marketing plan for the brand positioning of the Enpo Graph design & printing agency. To achieve this, three specific objectives are executed: structure the theoretical content that supports the project, allowing it to give a logical and systematic fluidity to the comprehensive marketing plan; carry out a situational diagnosis of the company between 2016-2021; and finally, present a proposal for a strategic marketing plan for the advertising agency located in the Otavalo canton for the year 2022. Methodologically, a qualitative-quantitative modality is used, with which statistical and criterion data will be collected that will contribute to the project as essential information. The type of research is bibliographic, field and correlational and for the collection of information the survey and the interview were used as research techniques and the universe population with which they worked was 64,399 for which 382 surveys were determined as part of the sample. Among the results, the construction of a basic strategic plan for the company has been proposed, which includes the description and development of the logo and isotype, in addition to focusing on three types of strategies: cost, differentiation, penetration and positioning. Based on these three approaches, price, product & service and communication strategies are proposed. Regarding what is proposed, it can be concluded that the central objective of the project: "design of a strategic marketing plan for the agency ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESSION that promotes a positioning of its brand in the Otavalo canton in the year 2022" has been achieved through the structuring of this project.	es_ES
dc.description.abstract	ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESIÓN, es una agencia orientada al diseño gráfico, publicidad e imprenta y está ubicada en el centro de la ciudad de Otavalo, provincia de Imbabura y para quien se desarrolla el presente proyecto, el cual está enfocado en el diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de la agencia Enpo Graph diseño & impresión. Para conseguirlo se ejecutan tres objetivos específicos: estructurar el contenido teórico que sustente el proyecto, permitiendo darle una fluidez lógica y sistemática al plan de marketing integral; realizar un diagnóstico situacional de la empresa entre 2016-2021; y finalmente, presentar una propuesta de plan de marketing estratégico para la agencia de publicidad ubicada en el cantón Otavalo para el año 2022. Metodológicamente se utiliza una modalidad cuali – cuantitativa, con la que se recaudarán datos estadísticos y de criterio que aportarán al proyecto como información indispensable. El tipo de investigación es bibliográfica, de campo, para el levantamiento de la información se utilizó la encuesta y la entrevista como técnicas de investigación y la población universo con la que se trabajó fue de 64.399 para la que se determinó 382 encuestas como parte de la muestra. Dentro de los resultados se ha planteado la construcción de un plan estratégico básico para la empresa que incluye la descripción y desarrollo del logotipo e isotipo, además de enfocarse en tres tipos de estrategias: de costos, diferenciación, penetración y posicionamiento. A partir de estos tres enfoques se proponen estrategias de precios, de productos /servicios y de comunicación. Sobre lo propuesto se puede concluir que el objetivo central del proyecto: “diseño de un plan de marketing estratégico para la agencia ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESIÓN que propicie un posicionamiento de su marca en el cantón Otavalo en el año 2022” ha sido alcanzado mediante la estructuración de este proyecto.	es_ES
dc.description.sponsorship	Universidad de Otavalo	es_ES
dc.format.extent	108p.	es_ES
dc.identifier.citation	Pomasqui, A. (2022). Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de la agencia ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESIÓN. Maestría en Administración de Empresas. Universidad de Otavalo.	es_ES
dc.identifier.uri	http://repositorio.uotavalo.edu.ec/handle/52000/681
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Otavalo	es_ES
dc.relation.ispartofseries	Proyecto de Posgrados;
dc.rights	openAccess	es_ES
dc.rights	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/	*
dc.subject	Administración	es_ES
dc.subject	Planificación	es_ES
dc.subject	Marketing	es_ES
dc.subject	Estrategia	es_ES
dc.subject.other	Administración de Empresas	es_ES
dc.title	Diseño de un plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de la agencia ENPO GRAPH DISEÑO & IMPRESIÓN.	es_ES
dc.type	masterThesis	es_ES